巨星「抱团」生意经：NBA真的变无聊了吗？

今年夏天，众多NBA球星纷纷选择“抱团”，组成了一个个堪比《复仇者联盟》的天团球队。这样一来，NBA究竟是更好看、更能赚了，还是丧失了魅力，导致球迷开始流失呢？

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

NBA球星抱团，联盟反而变得更好了？

今天体育圈最大的新闻，无疑是韦德即将加盟骑士的消息。“我来到你的城市”再续前缘，曾经美如画的“詹韦连线”又能再次上演，这让球迷们更为期待新赛季。

韦德的转会或许也为今夏的大交易划下了一个句号，而纵观整个夏天的休赛季，巨星的转会消息从未断过——保罗、巴特勒、海沃德、欧文、小托马斯，加上前几日“安东尼去哪儿”大戏终于也落下了帷幕，这些巨星的流动，牵动着万千球迷的心，也构筑了全新的NBA格局。

▼勇士巨星

▼骑士巨星天团

▼雷霆三巨头

▼凯尔特人的三巨头

▼火箭两位全明星后卫——现在没有仨超巨，都不敢跟人打招呼

“It's real”

在一支支超级球队涌现的同时，关于NBA联盟“抱团”的言论逐渐甚嚣尘上，球迷们所言的“抱团时代”的话题，也再次成为争论的焦点。

对于球迷而言，这是他们想看到的局面吗？各方话语和数据，或许会给我们截然不同的答案。

“这是NBA最烂的时代！”巴克利说，“你去做一次调查，看看人们原因掏钱买票看哪几支球队的比赛？不外乎是西部的勇士马刺火箭，还有东部的骑士。这对于NBA来说，显然不够！”打开中国与美国的球迷论坛，类似这样的言论还有不少。

的确，近几年关于“抱团”的争议越来越严重，最激烈的两次，无疑是詹姆斯前往热火以及杜兰特加盟勇士。

从结果上看，“抱团”的确让夺冠之路变得更为简单——以上赛季为例，勇士和骑士如愿以偿的连续第三年会师总决赛，而在总决赛之前，双方总共只输了一场球，勇士更是三轮全部横扫，甚至总决赛里最终也以4：1的悬殊比分早早终结。这直接导致季后赛场次数定格在79场，少于上赛季的86场。

缺乏悬念和故事，真的导致NBA乃至季后赛更加乏味了吗？收视率的数据似乎给出了不一样的答案：

数据来自维基百科

从数据来看，从1998年至今的NBA总决赛里，收视率最高的10场比赛中，有5场来自近三年骑士与勇士的对决。因此，虽然因为巨星扎堆的超级球队过于强大，导致NBA季后赛场次减少，但毫无疑问，多数球迷对于超级球队之间的“神仙打架”，表现出了更高的关注。

作为一个商业联盟，还是要遵循商业规律，如果抱团对联盟价值产生了损害，其总裁亚当-萧华或许早就像当年的大卫-斯特恩一样，以“篮球原因”叫停如今的一个个抱团交易。但很显然，精于算计的萧华并没有这样做。

于是问题也就来了，抱团与超级球队，对于NBA而言究竟意味着什么？

抱团会导致NBA关注度下降吗？

2014年10月，NBA签下了9年240亿美元天价电视转播合同，这份年均26.6亿美元的合同是之前的近三倍，彻底影响了联盟的走势，也波及到了球员薪资以及各支球队的估值。

从与收入直接挂钩的工资帽来看，2016-2017赛季，工资帽已经变成了9400万美元，奢侈税触发线更是高达1.11亿美元！这直接导致球队拥有了更大的薪金空间，也让超级球队的出现成为可能。

▼NBA工资帽近年来疯狂上涨

前面咱们提到，堪称“神仙打架”的总决赛收视率不降反升，那么，巨头抱团时代里，其他比赛关注度呈现出了怎样的局面呢？

据Ben Cafardo援引尼尔森市场调研公司的数据，2016-17赛季，ESPN/ABC季后赛的收视率比去年上涨了5%。金州勇士和波特兰开拓者第一战是季后赛开幕周收视率最高的比赛，吸引了660万观众，而ESPN的流媒体受众同样创造了纪录，平均11.2万观众，比去年上涨了24%。勇士的比赛，收视率一路走高。

另外，据NBA的全球媒体发布战略总裁比尔-凯尼格表示，2016-17赛季的收视率稳定在0.8左右，独立观众数量上涨3%；总体观看时长上涨6%。横向对于收视率下降的NFL等联盟，NBA的这份成绩单显得十分不易。

可见，在近十年中，无论是凯尔特人、热火还是今日的勇士、骑士等球队，这些超级球队的出现虽然导致很多比赛早早失去悬念，但对于整体收视率并没有负面影响。

▼纯调戏：据说这是2018年NBA全明星定妆照……东西部实力不均衡也进一步拉大了

不过，虽然平均收视率没有收到影响，但对于其他大部分球队，而言滋味却并不好受。抛去战绩因素，这些平民球队全国直播的场次减少，关注度无疑也会降低，营收也遭到了不小的打击。

今年2月份，根据美国媒体《体育商业日报》报道，2016-17赛季的NBA比赛的地方台收视率遭受了严重打击，至少20支球队的收视率比上赛季同期有着不同程度的下降。

报告显示，地方体育台的NBA比赛的平均收视率总体下降了15%，达拉斯小牛队和奥兰多魔术队是收视率跌幅最大的两支球队，分别是53%和50%。而勇士则是连续摘得了联盟平均收视率第一的桂冠，他们16-17赛季收视率达到了8.54，紧随其后的是骑士（7.00）和雷霆（6.18）。

▼例如，上赛季灰熊队常规赛的全国直播场次只有8场，排名联盟倒数第五

这便是超级球队导致的连锁效应，平均收视率没有影响，但强的更强，弱的更弱，联盟大多数球队关注度逐渐走低，地方媒体版权谈判受阻，也影响了小球市球队的营收。

据ESPN爆料的一份NBA机密财务报告显示，在收入重新分配“劫富济贫”之后，上赛季仍然有9支球队没有盈利。这其中灰熊队亏损近4000万美元，而他们的地方媒体版权仅卖出940万美元，是联盟最低。作为对比，上赛季湖人队和尼克斯队的地方媒体版权收入都超过了1亿美元。

“全国转播合同拉高了工资帽，但地方转播合同还需要跟上球员的工资水平。如果球队不能获得足够多的地方收入，球队就会亏钱。”一位球队老板点出了地方转播的价值所在。

球星各有各的追求，赞助商一起向钱看

无论是不是为了总冠军，老板们冒风险投资的背后，大部分都是趋利的，如库班那样对篮球有特殊感情的只是少数，因此，在为抱团巨星付出数千万奢侈税的代价之后，巨星能为超级球队带来怎样的回报，是球队掌门人所看重的关键问题。

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战绩、关注度、曝光率和赞助商等都是正相关，超级球队的价值提升迅速。据NBA官方数据显示，在2014-15至2016-17这三个赛季中，勇士队的利润分别是4300万美元、7420万美元和9200万美元，新的球衣广告，勇士队也卖出了一年2000万的高价，冠绝全联盟。

不过，即便如此，勇士队的估值受城市规模的影响，仍以26亿美元排在第三位，而同样杀入总决赛的骑士队则排名12位，估值仅有12亿美元。作为对比，2017年福布斯公布的NBA球队价值排行榜里，30支球队市值总和高达407亿美元，平均每支球队的市值达到13.6亿美元。

但无论如何，能否在今天组建起一支超级球队，已经成为衡量一支球队是否成功的重要标准。也正因为如此，金州勇士的总经理鲍勃-迈尔斯才如愿获得了赛季最佳经理的称号。

▼1993年以来联盟球队价值走势图，其中特别标注了最近刚刚交易的休斯顿火箭

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球队经理们趋之若鹜，赞助商也是如此。

2013年库里从耐克转投UA后开始打出超级巨星的表现，UA凭借着库里在NBA如日中天的势头获得了回报。根据2015年财报显示，第四季度营收同比增长了95%，2015年其篮球鞋销售总额达到6.78亿美元，是2010年的5.34倍，在2016年第一季度，UA的收入增长超过30%，其中在库里系列篮球鞋的拉动下，其鞋类整体增长了64%，达到了2.6亿美元。

当时，抱团作战，还意味着赞助商的冲突与调和。库里的优异表现和勇士队超越历史的73胜，的确为UA带来了不俗的商业收益，这也让NBA最大赞助商耐克开始警惕，也在思考着对策。

据了解，2016年夏天，库里游说阿杜称加盟勇士时表示，一起赢得冠军对两家赞助商都有利，事实证明这也缓解了杜兰特和耐克团队的一些不安。而最终杜兰特成功加盟，联手库里夺冠，并“抢下”总决赛MVP，似乎也证明了耐克篮球的又一次胜利。

多说一句，另外一个有趣的现象是，从2007年马刺夺冠开始，近十年FMVP得主的赞助商或是战靴，都是耐克。

伊戈达拉获得FMVP时曾引起很大争议

这么看，球星的抱团现象的背后，实际上也蕴藏着团队的全面考量。商业属性、个人的商业价值、赞助商的宣传计划以及大量篮球运动之外的因素，都影响着球员的决定。

NBA欢迎超级球队，但或许不会那么宽容了

在杜兰特加盟勇士后，NBA总裁亚当-萧华说：“从联盟的角度，我并不认为这是理想的状态。”

NBA从来都不是一个纯粹的篮球联赛，对于这个复杂而又严密商业联盟，最大和最长久的利益才是它的追求。而无论是抱团现象还是小球盛行、取消背靠背的规则，甚至是对于轮休的处罚，其背后的逻辑都是在让联盟的商业价值无限延伸下去。

两代NBA掌门人

渡过了动荡的成长时代之后，NBA期待更大的影响力，他们既想要享受超级球队带来的关注度红利，又要警惕“抱团”现象而带来的负面影响。

运营一个联盟是需要非常的耐心和远见，萧华上任后，他一直宣扬希望打造一个每支球队都有能力争冠的联盟，这一点斯特恩很也明白，“篮球原因”取消保罗前往湖人的交易便是最好的证明。

当时正值劳资协议的谈判，由于出现了限制巨星抱团的诉求，在2011年那份劳资协议被做了更多的调整，例如：规定续约母队最长可以签5年，离开加盟其他球队只能签4年；以及推出分级奢侈税，试图用高昂奢侈税威慑试图组建巨头组合的球队。

但是，上有政策下有对策，詹姆斯开启了签约“1+1”合同的潮流之后，这一操作方式便颠覆了传统的抱团模式，让球队和球员有了更多的操作空间。

当然，工资帽系统依然是调控球队实力最有效的方式。2016年夏天，NBA联盟宣布将2017-18赛季原本是1.07亿美元的工资帽调低到1.02亿美元，同时也把预计的奢侈税线从1.27亿美元调低到1.22亿美元，这也使得杜兰特今夏不得不主动降薪，而凯尔特人为了能够吃下海沃德的合同，也送走了培养多年的布拉德利。

目前来看， 抱团这一现象对于NBA的商业版图而言利大于弊，但这一现象加重了30支球队的两极分化，这为联盟的健康发展带来了一定的隐患。除了破坏竞争环境、导致部分球市遇冷之外，巨星抱团或许也会引起劳资协议的崩盘，导致联盟停摆。如何利用超级球队并不被其反噬，NBA还需要做更多思考。

未来，联盟究竟会采取怎样的措施还有待时间验证，但对于牵一发而动全身的NBA来说，是否要采取措施阻止球星抱团，仍然需要全面而慎重的考虑。

球星想要夺冠无可厚非，联盟和球队想要赚钱也合情合理。只是，对于希望联盟重回铁血岁月的老球迷而言，他们或许要接受一个事实——属于孤胆英雄的时代已经一去不复返了。

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